實習生 陳澤秀

自今年起，我國體育產業領域資本流動頻繁，國內外各類收購活動接連不斷。近期，即便自稱對足球一竅不通的馬云，也推出了重磅舉措，阿里巴巴集團宣布與國際足聯簽署了一份2015年至2022年，共計8年的合作協定，此舉將使阿里巴巴集團成為國際足聯俱樂部世界杯（簡稱“世俱杯”）的新冠名商，取代了之前的豐田公司。這標志著我國企業首次成為世界級足球賽事的贊助商。不久前，黎瑞剛所領導的華人文化傳媒集團亦對外宣布，將與中信資本攜手，共同以4億美元的價格，投資曼城足球俱樂部的主要股東——城市足球集團。

馬云黎瑞剛搶著玩足球

恒大集團加盟后，馬云對足球的熱愛并未止步。依照雙方簽訂的協議，阿里巴巴集團旗下的E-Auto品牌將擔任2015年至2022年世俱杯的官方冠名贊助商。然而，阿里方面并未透露具體的贊助費用。E-Auto是由阿里集團與上海汽車聯手研發的一款互聯網汽車產品，預計將在2016年正式上市。去年，阿里投入12億資金成為恒大足球的股東，并與皇馬、拜仁以及NBA巨星科比攜手開展多方面合作，在體育界頻繁亮相。今年五月，樂視體育以280億人民幣的估值完成融資，馬云控制的云鋒基金持有其7.82%的股份。九月，阿里巴巴正式宣布組建阿里體育集團，標志著其在體育產業的全領域布局正式展開。

馬云之外，黎瑞剛同樣并未放松。在本月初，華人文化正式對外公布，與中信資本攜手投入4億美元，成為曼城俱樂部主要股東城市足球集團的新股東。據華人文化所提供的數據，這筆投資使得華人文化與中信資本合計持有城市足球集團13%的股份，而黎瑞剛也因此躋身該集團董事會七名成員之列。特別值得一提的是，華人文化的投資背后，站著阿里、騰訊、元禾控股等知名投資方。自今年起，我國華人在體育領域，尤其是足球領域，不斷展現強勁實力。五月，由華人文化控股的體奧動力成功奪得中國國家隊未來四年內的媒體傳播權；九月，該企業以高達80億元人民幣的巨額資金，再度收購中超聯賽未來五年的獨家經營權；十月，華人文化參與投資了中國大學生校園足球聯賽的獨家運營商——優勢傳媒。

黎瑞剛在接受記者采訪時表示，華人文化計劃打造一個全球化的足球產業平臺。該平臺將整合城市足球集團在球隊運營、球員選拔與培養、青少年球員訓練以及商業開發等方面的豐富經驗。此舉旨在將這一全產業鏈的系統性知識引入國內，進而促進國內足球產業的繁榮發展。

體育產業“吸金”又“吸睛”

除了馬云與黎瑞剛，萬達集團的王健林、樂視網的賈躍亭以及蘇寧云商的張近東等業界巨頭，紛紛將巨額資金投入體育領域。今年初，萬達集團以4500萬歐元的價格，購得了西甲馬德里競技足球俱樂部20%的股份；而在九月，萬達集團更是以6.5億美元的價格，全資收購了全球最大的鐵人三項賽事運營商——美國世界鐵人公司。今年五月，王健林的公子王思聰旗下的普思投資加入了樂視體育的股東行列，占股比例達到了11.49%。據媒體報道，粗略估算，王健林在體育領域的投資總額已超120億元人民幣。

樂視體育加快了市場布局的腳步，投入4億美元購得香港英超版權，緊接著又獲得了亞足聯的媒體版權，并參股了世界體育集團。在今年8月，PPTV聚力宣布成功取得2015至2020年西甲聯賽在中國地區的全媒體獨家版權，此舉標志著蘇寧正式進入體育產業的內容領域。騰訊同樣在體育產業投入了巨額資金，今年一月，該公司成功擊敗了樂視等競爭對手，以高達5億美元的價格，購得了NBA未來五個賽季在中國地區的網絡獨家直播權。

體育市場成為下一個“風口”

眾多行業巨頭紛紛將目光投向體育領域，究其原因，一方面是得益于國家對體育產業的扶持政策，另一方面則是因為體育產業本身所擁有的巨大市場潛力。去年十月，國務院頒布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》這一46號文件，將體育產業定位為環保和充滿活力的產業，并設定了到2025年實現中國體育產業總規模突破5萬億人民幣的宏偉目標。目前，我國體育產業規模已超過1萬億，展望未來十年，預計將增至5萬億，這意味著增長潛力高達約400%，年均增速預計在40%上下。據此判斷，我國體育產業正步入一個充滿機遇的黃金發展期。

有觀點指出，對于阿里、樂視和萬達來說，體育不僅是線上線下資源融合的紐帶，而且某些體育明星所擁有的粉絲影響力，更是讓他們覬覦不已。從賽事冠名、比賽承辦，到票務銷售、直播播放、收視率提升以及周邊產品的銷售，各類商業機會可能紛紛涌現。與此同時，產業鏈的延伸也將進一步推動商業價值的提升。除了在宏觀層面獲得政策扶持，微觀層面上，諸如足球、籃球等體育產業，其觀眾群體以男性為主，故而，對于以女性用戶為主要服務對象的阿里公司來說，涉足體育產業有助于在一定程度上彌補男性用戶數量的不足，從而實現用戶結構的均衡發展。

業內人士指出，未來較長時期內，中國體育產業資本在國內外的大規模交易或許仍將頻繁發生。然而，對于那些熱衷于投資中國體育產業的大佬們而言，如何在投入巨額資金進行收購之后，真正實現資本的消化與吸收，成為了更為關鍵的問題。